Niuá é um ateliê de cerâmicas autorais feitas à mão por Carol Tsai, com foco em desenvolver objetos úteis, peças resistentes ao manuseio e ao uso diário, cores harmoniosas e formas simples que possibilitam ser combinadas entre si. Também oferece cursos regulares de cerâmica e visitas em seu espaço físico.
Desde 2014 o ateliê levava o nome de sua criadora, e em 2022 Carol nos chamou para criarmos a identidade visual para a marca em seu novo momento, que veio acompanhado de mudança de nome e de local.
Na fase inicial do projeto, dedicada à pesquisa e estratégia, criamos a essência da marca, com diretrizes que norteiam sua comunicação e a criação de sua identidade visual. Compreendemos que a marca preza pela funcionalidade dos objetos que cria e pela beleza de seus produtos, bem como pelo gesto presente no fazer manual.
A identidade visual é composta por um logotipo com letras inspiradas na forma como a ceramista constrói suas peças: desenhos precisos e relativamente simétricos que prezam pela limpeza, suavidade e gestualidade de suas formas. As letras criadas ajudam a expressar uma marca leve, firme e aconchegante, com suas junções de hastes suaves e distância generosa entre as letras – o que conversa também com o vazio, aspecto importante na produção cerâmica.
Mantendo a versatilidade das cores presentes na identidade visual anterior, repaginamos a paleta com tons mais contemporâneos e versáteis que permitissem uma aplicação variada em redes sociais, principal ponto de contato de Carol. A partir do pingo do “i” e do acento do “á”, criamos também o grafismo utilizado no fundo das aplicações. O conjunto final é flexível o suficiente para manter a consistência da marca em suas variadas aplicações.
