Touch Grass Yoga oferece, através de sua fundadora Ambriehl Crutchfield, uma experiência de yoga voltada para a comunidade, com o objetivo de educar alunas e alunos no uso de práticas de yoga e meditação. A instrutora oferece aulas particulares e em grupos em parques de Nashville e Cincinatti.
Na fase inicial, dedicada à pesquisa e estratégia, mergulhamos no projeto e criamos diretrizes que norteiam sua comunicação e a criação de sua identidade visual. Nesse momento percebemos a força da simplicidade, da comunidade e da prática dentro de fora do tapete de yoga.
Após validar a estratégia com Ambriehl, partimos para a criação da identidade visual. Em grande parte inspirados pela linguagem visual de cartazes, capas de disco e demais artefatos relacionados ao universo musical negro estadunidense, desenhamos cada uma das 3 letras que compõem a sigla da marca. O resultado é um conjunto que expressa estabilidade, equilíbrio e firmeza, com toques curvilínios originais – características visuais que estão presentes no universo do yoga.
As combinações cromáticas sugerem dinamismo e contemporaneidade, e permitem que as aplicações da marca sejam variadas entre si. A identidade visual conta ainda com tarjas que permitem a aplicação do texto sobre diferentes imagens, mantendo sua consistência visual.
