Arado é um estúdio criativo focado na pesquisa e divulgação do imaginário popular brasileiro, sobretudo rural. Por meio de projetos autorais e comissionados, desde 2017 divulga elementos que ajudam a compreender a formação cultural do Brasil.
Em 2020 nos convidaram para fazer o redesenho de seu logotipo, bem como a criação de um sistema visual que auxiliaria a marca levando em conta a criação de conteúdos e produtos autorais.
Na fase inicial do projeto, dedicada à pesquisa e estratégia, criamos a essência da marca, com diretrizes que norteiam sua comunicação e a criação de sua identidade visual. O olhar fenomenológico, a potência imaginativa, o respeito ao patrimônio, a prática híbrida e a atuação atemporal foram pilares importantes revelados a partir do mergulho nas manifestações da marca.
Após a validação do conteúdo estratégico, partimos para a criação da identidade visual. O logotipo grafado em caixa alta com uma letra serifada dialoga com seu olhar atento voltado às tradições.
A paleta e os grafismos são inspirados em elementos encontrados nos objetos de estudo da iniciativa: os elementos geométricos e cores da arquitetura na fachada de residências e igrejas, com suas paredes caiadas e suas portas pintadas com esmalte sintético, o banco caipira, a trempe, as decorações, bandeiras e estandartes dos festejos tradicionais.
Juntos, os grafismos e cores conferem dinamismo e variedade à marca que produz conteúdos para diferentes canais. O conjunto é flexível e consistente o bastante para que as diferentes peças sejam percebidas como parte de um mesmo sistema, sem que as aplicações se tornem monótonas.
